短剧之风俺也去，卷至银发赛谈。

近两个月，中老年剧在短剧榜单中纷繁屠榜：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是权门》（以下简称《闪婚老伴》）上线后通顺五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也诀别达6亿、3亿左右。

中老年题材的爆火，让通盘短剧行业“转向”：从小鲜肉酿成“老霸总”。

一家头部短剧厂牌的编剧告诉《中国企业家》，他们作念过调研，年青东谈主的文娱消费包括游戏、线下不雅影、球赛、演唱会，泛文化还包括电子产物，比如新款手机、耳机……而中老年东谈主囿于长年风俗、腿脚未便等原因，文娱需求更猛经过被局限在居家环境中。因而，影视内容对中老年的贫瘠性频年青东谈主更凸起。国内消费商场对于中老年东谈主的柔顺才刚刚开动，尤其是文娱产物的供给缺口很大。

徐莉的爸爸最近“住”在了免费短剧运用——红果戏院APP里，每天在沙发上松驰一躺，就能刷上2~3个小时。其他时间，他还同期在看5部电视剧。

他60多岁，刚退休不久。尽管他觉稳妥下的短剧“类型相通、有些剧情分歧逻辑”，但“电视剧不够看”，这些“电子榨菜”可以支吾时间，给他带来心境价值。

像这么爱好短剧的中老年爱好者还有许多。退休群体在历经30年职场历练和家庭琐碎操劳后，弱化了“优秀父母”“优秀共事”等社会变装，开动更多柔顺自我文娱与心境需求。

抖音《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》话题热度

红星新闻报谈，放置2023年年底，微短剧用户数目一经跳跃了5亿。据QuestMobile2023年底发布的数据，短剧用户中，30岁以下东谈主群占比是30.4%，31~45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。即中老年短剧用户已达1.87亿。

在分析了近两个月中老年短剧爆款后，脚本监制花卷得出了一个论断：“在东亚中老年情面感需求中，晚辈追随排在第一顺位，二级痛点才是良伴之爱。收拢中枢价值排序，剧就容易火。”她是短剧厂牌听花岛的职工，爆款短剧《闪婚老伴》的操刀手。

天然，富矿之地，淘金者众。刻下商场中，除了听花岛以外，点众科技、麦芽、九囿等多家短剧巨头，王人加入了“夕阳红”赛谈。凭据克劳锐数据，近三个月的短剧投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材短剧均占四至五席。

草泽孕育之下，挑战也与机遇并存。内容低质与价钱乱象，是许多业内东谈主士共同提到的问题。

东阳清影传媒首创东谈主黄裳就发现：“一些脚本会把二三十岁年青东谈主的戏份，径直张公吃酒李公醉到中老年东谈主身上，不符合逻辑。”

针对短剧付费问题，寰球经纬的讼师方梓楠示意：“按集、打包付费等模式自己不存在问题，但具体操作中，存在会员职权不解确、收费不透明等问题。”因而，他忽视 ，“多方协同出台进一步措施，如对一按期限内消费超出一定额度的消费者发送强指示、平台侧就微短剧树立消亡客诉退费渠谈等。”

银发经济既需活力，也需日益范例的商场。

“被赔偿”“被看见”

入坑微短剧的中老年用户，不单徐莉爸爸。

从一线至三四线城市，性别无论男女，下至四十，上至七八十，无不有不雅众蹲守在手机屏幕前磕一磕中老年CP，或是过一把中老年东谈主在剧中“落幕职业理思”的瘾。

“一开动会带有刻板印象，认为短剧不高等，可是不测刷到几次后，发现天然剧情比不上电视剧、电影，可是演员演技和剧情还可以，看着抖擞就行。”一线城市的大学方法憨厚厉女士对《中国企业家》示意，她本年已近50岁，过几年就将退休。

刚退休的谭女士在《闪婚五十岁》中，看到年青时没能穿上婚纱的女主角，在50岁再次踏入婚配时，穿上了一席高雅的婚纱，相通的缺憾在剧中得到卓越意。

另一位60岁二线城市家庭主妇则谈到，“认为越来越帮不上家里东谈主。”看到短剧里父母给孩子们带家乡土味，她也思被子女需要，受启发后多给孩子带了家乡特产， “女儿说闾阎的红薯可口时，我就认为很抖擞！”

上述中老年短剧用户，尤其是中老年女性不雅众对短剧内容的不雅感，折射了几种典型的方法景色：子女心境追随缺失得到赔偿；良伴恋爱、婚配中，也曾的典礼感缺失得到填补；春联女的爱在剧中“被看见”。

《中国老龄化社会的讳饰价值》系列回报（遮蔽一线至三线城市2500名老龄样本）

其实，在电视剧、电影作品中，以中老年为主角的内容走红，早有条理。

2019年，由倪大红主演的电视剧《王人挺好》掀翻了“苏大强”粗野；后有电视剧《外婆的新寰宇》探寻老年东谈主挣脱拘谨、寻找自我；电影《我爱你！》以薄暮恋为母题，呈现了中老年绽开的生命景色；2022年，赢得奥斯卡奖的影片《一霎全寰宇》，围绕中年女性的家庭、职业、婚配多重危险……

老年东谈主的心境追随需求，也在短视频兴起之后，被投射到了直播行业中。

2023年，“秀才”“一笑倾城”等中年抖音主播成为中老年用户的“顶流”，除了秀才以外，短视频平台还曾存在大宗“假靳东”主播，眩惑着大妈用户群的细心。

“执行上王人是因为深沉子女追随、心境需求无法被怡悦。” 黄裳示意。

在老龄化趋势下，中老年文娱需求的加多成为势必。

2024年1月15日，国务院办公厅发布《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的见识》。其中，在第一条“发展民惹职业”中，就挑升提到了丰富老年体裁工作。

短剧仅仅在银发经济未几的文娱消费选项中，撕开了一起口子。

“创作不可离地三尺”

《闪婚老伴》讲述的是如下一个故事：一位离异的中年女性女儿已娶妻、儿媳不孝，另有一个失踪20年的女儿。她的愿望是找一个老伴共度余生，找回失踪的女儿、女儿儿媳能过上幸福生活。最终，她的三个愿望王人得以落幕，而且发现假装蓝领的老伴其实是“权门”。

谈到这部剧的爆款密码，花卷给出的谜底很简便：“把调研作念塌实、找准定位、将若何定位落到实处。”

据她先容，这部剧是听花岛制作的第一部中老年题材短剧，通盘制作周期为两个半月，计算期两周，脚本打磨一个月，拍摄八天，后期三周。

计算期领先是内容团队按秒拉片学习。市面上扫数的老年短剧，《闪婚老伴》团队王人是精准到秒写回报解析，分析爆款模子。

不可深沉的部分还包括访谈。为了解中老年用户群的内容偏好，在脚本撰写之前，运营团队与周围数十东谈主中枢用户群体一双一聊天，交叉考证了他们的核肉痛点是否符合对短剧产物的计较。

论断是比拟一致的：年青东谈主的主题是向外的、“开舆图”的，不管是爱情如故职业，王人是开疆辟土，而老年东谈主不管作念什么，要点王人围绕家。

中老年的愿景主要在阖家团圆、家庭和缓，因而，《闪婚老伴》的灯光遴荐的是暖颜色，安排了许多吃饭场景。“这即是定位的落地——导演、制片、编剧会在开拍赶赴开定位会，制片、导演作念讲述会，去阐释若何通过造型师、灯光师、选角去落幕定位。”花卷示意。

在制片东谈主廖然看来，中老年剧爆不爆，更多不是在于术，而是谈：“贫瘠的是拍出符合他们这个年齿东谈主物的基本步履劳动方式。”

廖然最近在计算听花岛的另一部中老年短剧，编剧交给他的初稿中，中老年恋爱部分占50%，家庭伦理部分只占20%~30%。简便相识即是一双50岁良伴，逐日在家东谈主一又友眼前秀恩爱。她很快“摁住了这个版块让再行修改”，删掉一部分联系内容，或者给这部安分容加上少量合理的配景。

色综合

“比如，一双中年良伴刚刚追随高考生渡过深沉的高中生活，孩子考上大学后，终于可以解放主宰时间，此时少顷地秀恩爱，就比拟相宜逻辑。”廖然例如。

鄙人一部中老年剧中，他们盘算塑造一位“冷眼狼”女儿。团队延续看父母与子女结怨的联系新闻，还有家庭长入栏目，要在一些社会案例中找到属于子女的“逻辑”：

比如女儿在父母的意愿下不宁愿地放洋留学，自后家里停业、罢手供她念书，她把而后创业、找责任失利，王人颓落到未能完成学业；女儿对父母仳离导致的家庭瓜剖豆分产生了怨念。

“不是说这些案例中子女作念得对，但至少从孩子的视角看，成为‘邪派’有一定原因。在剧中限于篇幅，咱们可能偶然能好意思满呈现，但短剧东谈主物小传的基底中需要有。”廖然说。

老年东谈主的“防千里迷系统”

一部中老年题材剧火了，几十上百部联系剧很快就孕育出来。

听花岛中老年题材剧一经拍完毕3部，又启动了5部；短剧头部公司点众科技的计划庄重东谈主告诉《中国企业家》，他们从本年上半年就开动尝试中老年题材，刻下已出品《父亲的光泽》等剧，该剧还曾登顶短剧热度周榜；黄裳也告诉《中国企业家》，6月份就柔顺到这个题材的他们，近期正在筹拍第一部中老年微短剧。

花卷先容，听花岛刻下中老年用户的剧不及一半，往常会跳跃一半。在接下来的几年中，夕阳红计划题材的短剧，在扫数短剧中占比也将达50%以上。

“这不仅给微短剧商场带来了内容增量，进一步搞定了腰尾部演员的生计难题，甚而还缓解了部分演员的年齿、仪表焦炙。”她补充谈。

据记者不雅察，多半中老年短剧的演员执行年齿比剧中年齿小3~5岁，齐集在女40~45岁，男40~50岁，比起此前影视剧商场中年演员无东谈主问津的境地，中年演员在短剧商场不再无戏可拍。

不外，中老年短剧也濒临着诸多挑战，最凸起的问题是内容敷衍偷活与付费乱象。

较广宽的低质体刻下，将年青东谈主的戏份径直移植到老年东谈主身上。“比如50岁的大妈上来娶妻后就被退婚，这不符合50岁女性濒临的痛点。”廖然例如。

中老年剧的思象空间也不大。一部“闪婚”剧出现了，十几部同题材剧接二连三地随着冒出。“应该去探索更多可能。”黄裳提到。

短剧常被诟病的价钱高、被套路消费后维权难等问题，也在夕阳红剧中常见。

多位中老年用户对《中国企业家》示意，30~40元一部的短剧性价比低，从未充值过，只看免费戏院的短剧。一部短剧的收费均价跳跃了长视频平台单月会员价，性价比如实差之甚远。业内东谈主士认为短剧的价钱还会络续下落，可能踏果然9.9~19元左右。

随着红果、河马等免费戏院的出现，“付费短剧”和“免费短剧+告白”两种贸易模式同期运行。“付费短剧还需付出80%的投流老本，但免费短剧可以通过保底+分红，或者买断的方式径直分到几十万、上百万的收入，无需投流。”花卷先容。由此，短剧由投流转嫁到用户身上的老本，往常还会随之裁减。

有只看免费的，也有充值“成瘾”的。近日，有个别中老年东谈主每月蚀本6000元充值短剧的新闻见诸报端。

在花卷看来，这如实是需要系统机制去搞定的问题，比如“当充值达到一定上限时，强制不再让老年东谈主付费。从平台的逻辑是可以作念到的” 。正如如今抖音上的抖加投放，戒指在50岁用户群之内；游戏防千里迷系统对于未成年东谈主玩游戏时间也作念出了戒指。

方梓楠还对价钱乱象进一步给出了具体搞定决策：

“针对因老年东谈主过度付费所产生的系列问题，应进一步鞭策行业收费的透明化。 具体而言，在既有规制体系的基础上，可议论多方协同出台进一步措施，如将具体收费方式及圭臬列入短剧的备案信息条目、条目从业企业向消费者公示某部短剧好意思满不雅看所可能产生的最高用度、贫瘠通过分歧理分拆或小门径多级跳转等方式进行访佛收费等。”

不外，在短剧从业者看来，中老年短脚自己是值得细主见内容形态，不可因为少数剧质地低、价钱机制尚待完善，就扼杀了一通盘行业。“毕竟，年青东谈主打游戏也要充值，老年东谈主在合理的鸿沟内花些钱，概况怡情，未曾不可。”花卷说。

文中花卷、廖然为假名